Estrategias de marketing para el fortalecimiento del turismo en las festividades patrias
Palabras clave:
Marketing turístico, festividades patrias, turismo cultural, identidad territorial, lealtad turísticaResumen
Las festividades patrias son manifestaciones socioculturales de enorme relevancia histórica y turística; constituyen mecanismos estratégicos para la dinamización económica local. El objetivo de este estudio es indagar en cómo las estrategias de marketing turístico contribuyen al fortalecimiento del turismo durante las festividades patrias en Ecuador. La investigación se desarrolló bajo una metodología cuantitativa, con un diseño no experimental, transversal y de alcance correlacional. La recopilación de datos se realizó mediante encuestas estructuradas a 424 turistas nacionales y extranjeros, los días 23, 24 y 25 de mayo de 2026. El cuestionario empleó una escala de Likert realizando un análisis de consistencia interna con el Alfa de Cronbach con un resultado de 0,981. Posteriormente, la información fue procesada utilizando técnicas de estadística descriptiva e inferencial, incluyendo análisis de frecuencias, tablas de contingencia, prueba de chi-cuadrado de Pearson, coeficiente V de Cramér, correlación de Spearman. Los hallazgos muestran que la promoción, la gastronomía y los emprendimientos locales están significativamente relacionados con la justificación del gasto. Además, un mayor conocimiento de las tradiciones autóctonas refuerza las recomendaciones, mientras que una organización eficiente de la festividad aumenta la intención de los asistentes de regresar. Se concluye que las estrategias de marketing turístico que integran elementos como la identidad cultural, la participación comunitaria, una comunicación clara, una adecuada organización territorial y la promoción digital, aportan al fortalecimiento de las festividades patrias, en consecuencia, estos elementos contribuyen al posicionamiento y consolidación de las festividades patrias.
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